تصویر برند مفهومی و مدیریت استراتژیک

برند به مثابه سازمانبرند به مثابه شخصبرند یه مثابه سمبل. هویت برند تعیین کننده فردیت، آرمانها و اهداف، ارزش ها و علائم شناسایی برند تجاری است. از دیدگاه کاپفر تفاوت هویت و تصویر برند در این است که هویت، آن چیزی است که شما هستید، در حالی که تصویر برداشتی است که مصرف کننده طی ارتباط با شما از شما […]

ادامه مطلب

پایان نامه مدیریت در مورد : ارزش ویژه برند

مثبت در خصوص حمایت مالی. برند انتخابی جهت ایفای نقش اسپانسر فولوکس واگن گلف در نظر گرفته شد. جام جهانی فیفا 2010 در آفریقای جنوبی نیز به عنوان رویدادی که مورد حمایت مالی قرار گرفته است تعیین گردید . اطلاعات منفی اذعان می‌کند که این رویداد ورزشی ممکن است به دلیل عدم اتمام ساخت و ساز ورزشگاهها در زمان مقرر […]

ادامه مطلب

پایان نامه رایگان مدیریت : ارزش ویژه برند

مثبت در خصوص حمایت مالی. برند انتخابی جهت ایفای نقش اسپانسر فولوکس واگن گلف در نظر گرفته شد. جام جهانی فیفا 2010 در آفریقای جنوبی نیز به عنوان رویدادی که مورد حمایت مالی قرار گرفته است تعیین گردید . اطلاعات منفی اذعان می‌کند که این رویداد ورزشی ممکن است به دلیل عدم اتمام ساخت و ساز ورزشگاهها در زمان مقرر […]

ادامه مطلب

پایان نامه رایگان مدیریت : ارزش ویژه برند-فایل تمام متن

ه می‌کنند(آندرسون، 1983؛ کلر، 1993؛ جان و همکاران، 2006). جان و همکاران (2006) روش نقشه مفهومی برند را به منظور استخراج شبکه تداعی‌های برند از مصرف‌کنندگان، برای اولین بار معرفی کردند. این روش علاوه بر شناسایی مهمترین تداعی‌های برند در ذهن مصرف‌کنندگان، نشان می‌دهد که کدام تداعی‌ها مستقیم و کدام یک به صورت غیر مستقیم به برند مرتبط هستند و […]

ادامه مطلب

پایان نامه مدیریت در مورد : ارزش ویژه برند

1-4- اهداف تحقیق 61-4-1- هدف اصلی 61-4-2- اهداف فرعی 71-5- سوالات تحقیق 71-5-1- سوال اصلی 71-5-2- سوالات فرعی 71-6- روش تحقیق 71-7- معرفی ابزار گردآوری اطلاعات و ویژگی آن‌ها 81-8- تعریف جامعه آماری و ویژگی آن: 81-9- روش نمونه گیری و حجم تقریبی نمونه 81-10- ابزار سنجش، مقیاس های سنجش (روایی- پایایی) 91-11- روش تجزیه و تحلیل داده‌ها 101-12- قلمرو […]

ادامه مطلب

پایان نامه رایگان مدیریت : تصویر ذهنی از برند

مصرف‌کنندگان ادراک شده است و اینکه این برداشت با موضع یابی برند مطابقت دارد یا خیر و در نتیجه به تعیین و تنظیم استراتژی‌های ارتباطات بازاریابی بپردازند (سلین و چارلز، 2006). با تکرار این روش مدیران میتوانند تغییرات ایجاد شده در تداعی‌های برند در ذهن مصرف‌کننده را در طول زمان بررسی نمایند و ارزیابی کنند که آیا برنامه‌ها‌ی بازاریابی، برداشت […]

ادامه مطلب

پایان نامه رایگان مدیریت : ارزش ویژه برند

1-4-1- هدف اصلی 61-4-2- اهداف فرعی 71-5- سوالات تحقیق 71-5-1- سوال اصلی 71-5-2- سوالات فرعی 71-6- روش تحقیق 71-7- معرفی ابزار گردآوری اطلاعات و ویژگی آن‌ها 81-8- تعریف جامعه آماری و ویژگی آن: 81-9- روش نمونه گیری و حجم تقریبی نمونه 81-10- ابزار سنجش، مقیاس های سنجش (روایی- پایایی) 91-11- روش تجزیه و تحلیل داده‌ها 101-12- قلمرو تحقیق 101-12-1- قلمرو […]

ادامه مطلب

بهبود تصویر برند بانک سینا و رابطه مثبت و معنی دار

* در اولین و مهمترین گام ارائه خدمات مطلوب به مشتریان ( همچون بهبود تعامل با مشتری، اقدامات تشویقی و…) به آنها صورت گیرد پس از ارائه خدمات نیز تماس خود را با آنها حفظ کنند و با به حداکثر رساندن فایده مورد انتظار مشتری و ایجاد روابط مستحکم سعی در حفظ و ترغیب آنها به سرمایه گذاری نمایند سعی […]

ادامه مطلب

بهبود تصویر برند بانک سینا و ارزش ویژه نام و نشان تجاری

*ارائه رفتار حرفه ای بانکداری نوین و پاسخگویی سریع متناسب با نیاز مشتریان از جانب پرسنل بانک سینا* تاکید مدیریت بانک سینا بر منابع انسانی و اهمیت رشد و پیشرفت افراد پیشنهادهایی برای پژوهشهای آتیبه پژوهشگران پیشنهاد می شود در پژوهش های آتی خود موارد زیر را مدنظر قرار دهند: -بررسی سایر متغیرهای تاثیر گذار بر بهبود تصویر برند بانک […]

ادامه مطلب

تداعی برند مبتنی بر کارکنان و تداعی برند مبتنی بر شرکت

فرضیه 5: تداعی برند مبتنی بر کارکنان بر تداعی برند مبتنی بر شرکت موثر است.بر طبق نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها، مشاهده می‎‎شود که میزان آماره ی t بین دو متغیر تداعی برند مبتنی بر کارکنان و تداعی برند مبتنی بر شرکت برابر با 51/6 است. و از آن جا که این مقدار در خارج […]

ادامه مطلب

تداعی برند مبتنی بر شرکت و لیگ برتر فوتبال ایران

1- این پژوهش به بررسی تاثیر تداعی برند مبتنی بر شرکت و مبتنی بر کارکنان بر ایجاد اعتماد به برند و وفاداری مشتریان به برند در صنعت نساجی پرداخته است و برای اطمینان از درستی نتایج به دست آمده می‎‎بایست این روابط در سایر بخشها از جمله صنایع خدماتی همچون بانکها و صنعت گردشگری و سایر بخشهای اقتصادی نیز آزموده […]

ادامه مطلب

تداعی برند مبتنی بر شرکت و ابعاد ارزش ویژه برند

حیدرزاده و همکاران (1390) در مقاله ای تحت “بررسی تاثیر اعتبار برند بر وفاداری مشتریان در صنعت بانکداری ایران” روابط میان اعتبار برند (که با قابلیت اعتماد و تخصص تعریف می شود) به عنوان متغیر مستقل با رضایت، تعهد به وفاداری و تعهد مستمر به عنوان متغیرهای واسطه بررسی نموده است. و همچنین رابطه میان رضایت و تعهد به وفاداری […]

ادامه مطلب
1 2 3 27